Определение контекстная реклама SEA

Яндекс Директ и Google Ads — важные каналы повышения видимости сайтов. Часто контекстная реклама противопоставляется SEO, но на самом деле они взаимодополняют друг друга и образуют два столпа любой хорошей маркетинговой стратегии.

Google Ads, рекламная платформа Google

Созданная в октябре 2000 года, Google AdWords является рекламной платформой Google. Через 18 лет они сменили название на Google Ads.

Объявления Google Ads заметно отображаются на первой странице Google. Одно из ключевых мест размещения расположено прямо над естественными результатами поисковой системы, так обеспечивается лучшая видимость для рекламодателей.

Это тем более важно, поскольку представление этих объявлений теперь почти идентично представлению органических результатов. Разница лишь в том, что термин «реклама» предшествует URL-адресу страницы.

Целевая и качественная аудитория

Контекстная реклама ориентирована на предпринимателей и компании, желающие увеличить свою аудиторию, опираясь на поисковые системы.

На основе ключевых слов, выбранных самими рекламодателями, рекламные объявления отображаются по запросу, введенному пользователем в поисковой системе. На самом деле, эта система предлагает большое преимущество по сравнению с другими каналами, поскольку она позволяет предложить ответ, соответствующий поиску пользователя из Интернета, и, следовательно, с большой точностью получить целевую аудиторию.

Как работают рекламные объявления?

Первый принцип — возможность «покупать» ключевые слова. На самом деле это не покупка, а аукцион, на котором рекламодатель может появиться в поисковой системе.

Давайте возьмем пример пользователя Интернета, который ищет «серебряные ложки». Как только запрос будет проверен, ПС проверит, делали ли компании ставки на этот термин. Если их несколько одновременно, то порядок отображения спонсируемых результатов определяется алгоритмом по нескольким критериям:

• «Показатель качества» вашего объявления. При этом учитывается, в частности, поведенческие факторы (например, через показатель отказов, время посещения страницы) или релевантность ключевому запросу.
• установленная ранее максимальная ставка на фразу или слово
• процент интернет-пользователей, которые нажали на объявление, в зависимости от того, сколько раз оно было показано

Чтобы попасть в число «лучших» рекламных ссылок, которые пользователи Интернета увидят, ставки, рейтинг кликов и «показатель качества» должны быть как можно выше. Для этого вы должны сначала должны собрать ключевые слова, написать релевантные объявления и выполнить необходимые оптимизации, в том числе на целевых страницах, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Для получения максимально релевантных результатов поисковые системы также интегрирует географический таргетинг рекламы, позволяя местным предприятиям развивать свою известность и активность. Кроме того, настройка кампании не ограничена. В частности, рекламу можно улучшить, ограничив ее показ на определенных типах устройств (компьютерах, планшетах и ​​т. д.).

Бюджет и окупаемость инвестиций

Если создать кампанию относительно просто, получить хорошую отдачу от инвестиций гораздо сложнее.

Действительно, рекламная платформа предоставляет интуитивно понятный интерфейс, с помощью которого можно быстро создать свою первую кампанию. Однако, хотя вы можете установить месячный бюджет, этот канал трафика может очень быстро израсходовать выделенный бюджет, если он не контролируется должным образом, особенно когда речь идет о очень конкурентных ключевых словах.

Доверив свою кампанию мне, вы получите настоящую цифровую стратегию с очень точным таргетингом на посетителей. Это основано на моем опыте и отчетах о производительности, позволяющих проводить повседневную оптимизацию. В зависимости от количества кликов, поведению посетителя или суммы, уже выделенной на кампанию, эти корректировки позволяют получить более высокую отдачу от инвестиций на каждый вложенный рубль.

SEA дополняет SEO

Органическая выдача (SEO — поисковая оптимизация) и контекстная реклама (SEA — реклама в поисковых системах) — это два мощных рычага видимости в Интернете, которые прекрасно дополняют друг друга:

• SEO: это стратегия устойчивой видимости в долгосрочной перспективе, направленная на то, чтобы сайт отображался в органической выдаче, связанной с его деятельностью. Это результат многочисленных оптимизаций в соответствии с рекомендациями поисковых систем, особенно с точки зрения AMP, времени загрузки, уникальности контента и внешних ссылок.
• SEA: в отличие от SEO, платные клики обеспечивают идеальную мгновенную видимость в краткосрочной или среднесрочной перспективе.

Преимущества SEA

Создание и оптимизация рекламных кампаний в Google Ads или Яндекс Директ имеет 4 существенных преимущества:

• немедленное увеличение трафика: при идеальной оптимизации объявления позволяет мгновенно получить посетителей
• Целевая аудитория: рекламных объявлений, отображаемые в соответствии с результатами поиска пользователей Интернета, аудитория, полученная благодаря этой рекламной сети, высоко лояльна. Это больше, чем просто посетители, это действительно аудитория, потенциально заинтересованная в ваших продуктах или услугах. Таким образом, это идеальный рычаг для привлечения потенциальных клиентов или повышение продаж.
• гибкость: только SEA позволяет практически в режиме реального времени контролировать свою аудиторию, корректируя рекламу, ключевые слова и бюджет аукциона.
• подробный мониторинг: статистика и отслеживание улучшают эффективность каждого объявления для лучшей окупаемости инвестиций

SEA, чтобы быстро генерировать конверсии

Любая хорошая стратегия продвижения включает в себя два неотъемлемых компонента: SEO и SEA. Если последний особенно полезен для направления трафика на недавно созданный сайт, он может иметь много других маркетинговых применений:

• платные объявления — идеальный вариант, чтобы повысить свою видимость на локальном уровне.
• видимость по высококонкурентному запросу требует слишком большого бюджета SEO
• поддерживать разовые маркетинговые акции, такие как запуск продукта, повышение узнаваемости (рождество, распродажи и т. д.) или продвижение мероприятий
• укрепление имиджа своего бренда
• тестирование маркетинга новых продуктов или услуг
• анализа поведения посетителей на сайте
• определить релевантные термины и ключевые слова для использования в SEO