Определение контент-маркетинга

Контент-маркетинг— важный рычаг видимости в любой хорошей цифровой стратегии маркетинга и SEO. Этот подход направлен на укрепление позиций в поисковых системах и повышение репутации компании за счет качественного и релевантного контента, публикуемого на сайте компании или на других платформах.

Что такое контент-маркетинг?

Основа любой эффективной цифровой стратегии контент-маркетинга является разработка и публикация релевантного, полезного контента с высокой полезностью для пользователя. Целью этого является, в частности, улучшить узнаваемость бренда компании в своей области и улучшить положение страниц в поисковых системах.

Виды контента

Содержание страниц может принимать разные формы, в том числе:

  • Посты в блоге
  • Обзоры продукта
  • Статьи
  • Инфографика
  • Ролики
  • Подкасты

Существенный рычаг видимости и известности

Если в последние годы контент-маркетинг зарекомендовал себя как важный рычаг для повышения узнаваемости и известности, то это потому, что он позволяет:

  • выделиться среди конкурентов, подчеркнув индивидуальность, оригинальность и креативность вашей компании, вашего бренда
  • генерация взаимодействий с вашей целевой аудиторией. Это может привести, например, к комментариям в блоге, подписка на ваши рассылки или публикации в социальных сетях.
  • укрепление имиджа вашего бренда среди потребителей
  • повышение популярности вашего сайта и улучшение его позиций в поисковых системах (SEO) за счет генерации качественного контента и получения естественных обратных ссылок (внешних ссылок)

Почему контент-маркетинг и естественные ссылки связаны?

Если основной целью создания качественного контента является предоставление компании возможности общаться с потенциальными клиентами, это также помогает укрепить ее присутствие в поисковых системах и даже дает возможность появиться на первой странице Google и Яндекс.

Использование сематического каркаса тематики

Место, отведенное поисковым гигантами той или иной странице сайта, зависит от множества SEO-критериев, включая скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройства и планшетов, наличие https-сертификата или качественного внешнего ссылочного профиля.

Но для того, чтобы Google или Яндекс могли определить и разместить ваш веб-проект по такому-то ключевому слову, непосредственно связанному с вашей деятельностью, он должен найти этот же термин на ваших страницах. При этом регулярный и повторяющийся дизайн качественного редакционного контента дает вам возможность использовать весь сематический каркас, относящееся к вашей теме или вашей деятельности.
Это положительный сигнал, отправленный в ПС, которые будут более готовы поставить вас на вершину своего рейтинга.

Ключевые слова с длинным хвостом

Выражение «длинный хвост» относится к запросам, состоящим как минимум из четырех ключевых слов с небольшой частотностью, которые вводит интернет-пользователь.

Первая характеристика длинного хвоста заключается в том, что он менее востребован, но по нему и меньше конкуренции.

Если результирующий трафик ниже, чем у общего запроса, он все равно является ценным и, следовательно, его легче конвертировать. Запросы с длинным хвостом (низкочастотные) обычно имеют привлекательную рентабельность инвестиций (ROI).

Регулярное производство актуального уникального контента облегчает позиционирование ваших страниц по низкочастотным запросам.

Внешние ссылки, SEO и авторитет

Первоначально алгоритм Google был основан на внешних ссылках, ведущих на один и тот же сайт. Чем больше их было, тем выше он отображался результатах выдачи.

Если теперь принять во внимание тысячи других критериев, внешние ссылки и сейчас занимают преобладающее место в итоговой оценке, приписываемой странице или сайту под номером 1 поиска. Поэтому легко понять важность получения их с других качественных сайтов.

Публикация контента с реальной и пользой для пользователей помогает сделать вашу структуру сайта эталонной. Таким образом, вы можете получить внешние ссылки на хороший контент. В любом случае, это повысит вашу известность и заметность.

Аудит вашей контент-стратегии и вашего семантического ядра

Чтобы Яндекс и Google идентифицировали ваши страницы по определенному ключевому слову, непосредственно связанному с вашей деятельностью, контент должен иметь качественные тексты для людей. Также необходимо, чтобы организация контента на уровне сайта в целом была структурирована таким образом, чтобы усилить целевые страницы. 

Как найти эти ключевые слова? Какова их идеальная плотность в тексте, странице или статье? Как развить свое семантическое ядро?

Для чего используется семантический аудит (сбор семантики)?

Целью семантического аудита является определение всех целевых ключевых слов для вашей деятельности, которые, вероятно, будут введены пользователями поисковых систем. Это выражения, по которым ваш сайт уже появляется в результатах поиска, а также запросы, по которым вам было бы полезно появиться в выдаче.

Таким образом, проведение семантического SEO-аудита позволяет:

  • найти ключевые слова, по которым важно присутствовать в выдаче ПС
  • разработка реальной контент-стратегии по каждой странице
  • выделение одного и того же контента в масштабе сайта
  • оценка потенциального целевого трафика, который может генерироваться новым контентом

 

Одного только семантического аудита недостаточно для получения подписки рассылки или просто для привлечения более широкой целевой аудитории. С другой стороны, это помогает максимизировать вашу видимость, например, в результатах Google, Яндекс и, следовательно увеличить ваш трафик. Другими словами, семантический аудит направлен на то, чтобы создать контент, который будет привлекать потенциальных клиентов и, в конечном итоге, конвертировать их.

Для чего нужно расширять семантику?

Семантический аудит позволяет вам определить термины и выражения, которые должны появляться в содержании вашего сайта или вашего интернет-магазина, чтобы надеяться на более высокие позиции в поисковых системах. Но вам все равно нужно знать, как наилучшим образом организовать эту информацию на всем сайте.

Смысл этой SEO-стратегии — мы стремимся продвигать «целевую» страницу, используя страницы, расположенные на более низком уровне в организационной структуре сайта. 

Идеальная плотность ключевых слов

Чтобы воспользоваться преимуществами SEO, возникающими в результате качественного создания контента, необходимо, чтобы ключевые слова, относящиеся к теме сайта, появлялись в этом же контенте. Однако остается вопрос оптимизации. От какой плотности эффект значителен? Каковы границы, которые нельзя переходить? Существует ли идеальная плотность ключевых слов?

Ответ однозначен, идеальных пропорций не бывает. Логично, что любой контент, оформленный естественным образом, спонтанно интегрирует широкий список связанных слов и множество ключевых выражений. Поэтому бесполезно стремиться к тому, чтобы то-то слово появлялось, например, до 4%, 5% или 6%.
С другой стороны, есть предел, который нельзя переходить. Систематическая чрезмерная оптимизация и наполнение ключевых слов в H1, H2 или H3 может выглядеть как попытка манипулировать поисковой выдачей и вызвать наложение фильтра.

Действительно, Google не полагается на повторение одного ключевого слова для оценки авторитетности страницы. Его анализ носит более глобальный характер и охватывает всю используемую лексику, в частности наличие совпадений (синонимов), большой список связанных с тематикой слов (LSI), относящиеся к теме страницы, объединяющее множество терминов, имеющих смысл по отношению к основному рассматриваемому предмету и делающее его исчерпывающим. 

Именно полный ответ на запрос пользователя — вашего текста или вашего сайта важен для поисковых систем. Они всегда отдают предпочтение качественному контенту.

 

Бесплатный Аудит

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных