SEO, что это?

SEO (Search Engine Optimization) в переводе означает «оптимизация для поисковых систем».

Этот термин определяет все методы, применяемые для улучшения позиций веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Также называют органическая выдача. Задача SEO оптимизатора — улучшить видимость поддерживаемых им сайтов, улучшить места в поисковых системах (Яндекс, Google, а также Yahoo!, Bing и т. д.).

Основная цель СЕО состоит в том, чтобы привлечь на сайт пользователей Интернета, заинтересованных в продуктах, услугах или информационном контенте.

Мы говорим, что сайт хорошо оптимизирован, если он находится на первых позициях поисковой системы по желаемым запросам.

 

Каковы основные критерии SEO?

В России и в целом в мире наиболее посещаемыми пользователями Интернета являются те сайты, которые появляются на самой первой странице результатов поисковых систем (из первых 10). Из первых 10 результатов первые 3 сайта являются наиболее посещаемыми.

Согласно исследованиям, процент кликов по результатам поиска Google и Яндекс в зависимости от их позиции в поисковой выдаче выглядит следующим образом:

  • 1-е место: 33%кликов с компьютеров
  • 2-е место: 15,6%кликов на ПК и столько же на мобильных устройствах.
  • 3-е место: 10%кликов на ПК и столько же на мобильных устройствах.

 

Таким образом, первые 3 результата получают почти 60% кликов в поисковых системах. Отсюда важность того, чтобы быть первым в органической выдаче.

Яндекс оценивает веб-сайты по степени релевантности их страниц. Чем лучше рейтинги, тем они заметнее и ближе к 1-й позиции. Чтобы быть релевантным в глазах поисковой системы, учитываются множество критериев.

Внутренняя оптимизация: текстовое наполнение страниц сайта

Внутренняя оптимизация — это совокупность приемов, направленных на улучшение качества содержания страницы.

В стратегии оптимизации ключевых слов необходимо усовершенствовать следующие элементы:

  • Тег заголовка Title
  • Description (мета-описания)
  • Заголовки и подзаголовки (H1-H6)
  • URL-адреса страницы
  • Содержимое страницы (тело)
  • Внутренняя перелинковка (внутренние ссылки)

Внешняя оптимизация: внешние ссылки

Внешняя оптимизация представляет собой все, что связано «снаружи» сайта — ссылки, которые ведут на страницы этого сайта.

Ссылки:

  • Источник внешних ссылок (обратные ссылки с качественных сайтов будут более важны для Google)
  • Якорные ссылки (какой термин используется для перенаправления внутри вашего сайта)

Количество ссылок тоже имеет значение, но гораздо важнее делать ставку на качество ссылок, чем на их количество.

Поведенческие факторы (UX)

Можно выделить несколько важных критериев юзабилити:

  • эргономика сайта: внешний вид и качество
  • скорость загрузки
  • коэффициент конверсии
  • поведение пользователя

 

Эти элементы, если они внедрены правильно, вероятно, ​​сделают вас более заметными в выдаче. И наоборот, плохое взаимодействие с пользователем было бы серьезной ошибкой. Вы рискуете быть «оштрафованными» (можете получить санкции) поисковыми системами.

Технические элементы, связанные с инфраструктурой сайта (HTML-код, доменное имя, индексация и т. д.)

Это все элементы, которые касаются пользовательского поведения (UX). Эти факторы также важны, в частности, для снижения показателя отказов или повышения коэффициента конверсии сайта.

  • Скорость загрузки страницы (очень важна)
  • Внешний вид и качество сайта
  • Архитектурная структура

 

Эти факторы необходимо учитывать, но они лишь верхушкой айсберга.

Как оптимизировать SEO в 2022 году?

SEO — это постоянно развивающийся сегмент, который требует постоянного мониторинга, чтобы быть в курсе последних изменений алгоритмов, которые необходимо применять. Вот некоторые моменты, которые необходимо будет интегрировать в вашу стратегию или отслеживать в ближайшие месяцы.

 

Мобильная версия

Переключиться на HTTPS

Яндекс Бизнес

Голосовой поиск

Видео SEO

О каких критериях следует знать в SEO?

Поисковая выдача анализирует сайты с помощью алгоритмов, которые определяют несколько сотен различных критериев. Эти параметры меняются из года в год, алгоритмы становятся все более точными и отработанными. Они фильтруют сайты в зависимости от их характера и типа запроса, на который они отвечают. Есть фильтры, соответствующие гео, имиджевому, музыкальному и т.п. запросу.

Сайты, присутствующие в результатах поисковой выдачи, видны благодаря их известности, аккуратной работе и популярности. Они не платят поисковым системам за свои места. SEO — это долгая и утомительная работа, а SEA — быстрая, но с оплатой за клики. Рекламная кампания, состоящая из SEA и SEO, называется SEM (Search Engine Marketing). Таким образом, мы получаем следующее уравнение: SEO+SEA=SEM.

Как применять СЕО?

В идеале SEO-стратегия должна быть включена в каждое создание сайта, чтобы последний мог быть разработан непосредственно в соответствии с критериями поисковой выдачи. Если это не так, необходим SEO-аудит, чтобы подвести итоги того, что было сделано ранее, прежде чем прибегать к модификациям (оптимизациям).

Поэтому работа по SEO должна быть творческой, разносторонней и инновационной. «Хорошие идеи» и тесты перед внедрением новых стратегий необходимы для того, чтобы веб-сайты сохранили свое место или чтобы они завоевали новые позиции в долгосрочной перспективе.

В заключение, закрепление в органической выдаче требует как значительных технических, так и маркетинговых знаний. Для профессионала важно быть в курсе событий и тенденций в Интернете, чтобы реагировать на изменения или запуска нового алгоритма.

 

Крупные сайты содержат команды, отвечающие за SEO, они также могут передать свое SEO на аутсорсинг частному SEO-специалисту или работать с агенством. В любом случае, квалификация и мотивация SEO-специалистов должны оставаться прежними.

 

Бесплатный Аудит

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных